Po savremenim statistikama, 15 procenata klijentele salona u prestonicama čine muškarci. U današnje vreme, praktično svako preduzeće u industriji lepote u svom arsenalu ima programe namenjene muškarcima. Postoje saloni čija su vrata otvorena isključivo za snažniju polovinu čovečanstva. Kakvim tretmanima ta polovina daje prednost?
Klijenti muškog pola uslovno mogu da se podele na tri kategorije. U prvu kategoriju spadaju kancelarijski radnici i poslovni ljudi do 40 godina, za koje je nega lica i tela deo dres-koda bez kojeg se ne može voditi uspešan život i karijera. Drugu grupu čine muškarci, starosti od 40-45 godina, koji se trude da prikriju znake starenja. Najreprezentativniji predstavnici ove grupe su političari, glumci i drugi ljudi iz javnog života koji su zbog prirode svog posla prinuđeni da ostanu što duže „mladi“. Na kraju, postoji treća grupa muškaraca koja ne može da zamisli sebe bez redovnih kozmetičkih tretmana i procedura. Ova grupa je najmanja, ali ona diktira modu kojoj se priklanjaju svi ostali korisnici industrije lepote. Britanski novinar Mark Simpson je 1994. godine uveo specijalan naziv za ovu grupu – metroseksualci, kojim se označavaju savremeni muškarci bilo koje seksualne orijentacije koji poseduju izuzetan osećaj za estetiku i troše mnogo vremena i novca na usavršavanje svog spoljašnjeg izgleda i načina života. Muškarcima je najteže da se odvaže da odu kod kozmetičara jer se boje neodobravanja i podsmeha koje će primetiti u očima drugih. Šta bi onda trebalo da pomislimo o Aleksandru Makedonskom koji je voleo aromatične kupke ili Napoleonu Bonaparti čija kolekcija kolonjskih voda nije imala ravne u Evropi? Osoblje salona koje zna za urođenu bojažljivost muškaraca čini sve da ne zaplaši novog klijenta. U većini salona postoji specijalni pristup za muške klijente. Sve češće se naglašava: „muški manikir“, „pedikir za gospodu“, „nega kose za gospodu“, „maska za muškarce“. Oni to rade sa jednim ciljem – da muškarac koji se našao u salonu lepote ne treba da se oseća neprijatno. Prema tvrdnjama kozmetičara, postoji nekoliko usluga koje su dovoljne za sređivanje izgleda jednog uspešnog kancelarijskog radnika: kvalitetno šišanje, manikir, solarijum, nega kože lica (iako se 70% muškaraca u salonima lepote zaustavlja kod prve usluge). Tim uslugama pribegavaju obično muškarci mlađi od 40 godina. Za muškarce preko 40 godina obično je karakteristično da traže pomoć kako bi očuvali mladalački izgled kože i držanje. U ovoj grupi su najpopularnije korekcije figura i borba sa borama.
Ima veoma mnogo vidova i načina korekcije figure – od klasične masaže do spa-tretmana i metoda u kojima se koriste različiti aparati. Kozmetičari tvrde da muškarci veoma vole „kedrovo bure“ ili fitosaunu. Ovom procedurom se vrši detoksikacija, kada se telo, omekšalo od parenja, maže algama i umotava. Druga popularna metoda jeste terapija mikrostrujom uz koju se može zategnuti stomak i ojačati mišići. Uzgred, ovom metodom se takođe može zategnuti podbradak. Usluge nege lica su poslednjih godina postale sve traženije među muškarcima. Osnovna razlika između muških i ženskih tretmana sastoji se u sastavu preparata koji se primenjuju. Procedura u ostalim elementima ostaje neizmenjena: masaža, čišćenje, maske koje povećavaju vlažnost kože, „natapaju“ je korisnim materijama, smanjuju stres i potištenost.Muška koža, kao i ženska, može pripadati različitim tipovima. Može biti normalna, suva ili mešovita. Kod muškaraca je takođe koža duplo deblja, 15% čvršća i 60% masnija. Koža muškaraca je čvršća, gipkija i elastičnija od kože žena zbog različite strukture ćelija i vezivnog tkiva. U njoj ima više lojnih i znojnih žlezdi, kao i folikula dlake zbog čega je rizik od pojave upala veći, naročito u mladom dobu. Muška koža je podložnija alergijskim reakcijama i nadraženjima, dok je viša pH vrednost čini osetljivijom. Istovremeno, ona je otpornija na povrede, i lakše podnosi izlaganje suncu ili hladnoći. Iako se znaci starenja na muškoj koži javljaju kasnije, oni su veoma uočljivi (nabori na koži, podočnjaci, duboke bore na licu). Međutim, najznačajnija razlika se sastoji u tome što se „gospoda“ svakodnevno briju, čime se skida površinski sloj epiderma.
Vodeće kozmetičke kompanije proizvode specijalne preparate koji odgovaraju muškoj koži. Na primer, u sredstva za čišćenje lica se ubacuju komponente kao što su morska so, alantoin, bisabolol, ricinusovo ulje, vitamin F, askorbinska kiselina, lecitin, tokoferol, retinol, glicerin, mikroelementi (mangan, silicijum, kobalt).
Budući da ne sadrže sapun, penasta sredstva za čišćenje uklanjaju dubinske nečistoće i mrtve ćelije, ne narušavajući hidrolipidnu ravnotežu. Alantoin ima omekšavajuće i hidratantno dejstvo, stimuliše zarastanje površinskih ozleda i obnavljanje ćelija epiderma. Bisabolol umanjuje nadraženost kože i čini da brijanje bude lako i prijatno. Vitamini-antioksidanti A, S i E štite kožu od agresivnog delovanja spoljašnjih činilaca i predupređuju starenje. Muškarci ne vole masne kreme koje po pravilu daju licu nepotreban sjaj, zatvaraju pore, sporo se apsorbuju i obično izazivaju neprijatan osećaj. Zbog toga su mnoge muške kreme lakšeg, nemasnog sastava kojim se licu daje mat izgled. Muški preparati takođe sadrže fruktozu, glukozu, pantenol, glicerin, alanin, ricinusovo ulje, ekstrakte sleza, bršljana, cveta krastavca, crne zove, glutaminsku, asparginsku, hijaluronsku i askorbinsku kiselinu, hidrogenizirani lecitin, jonizirane mikroelemente itd. Cilj ovih komponenata jeste smanjenje crvenila i nadraženosti kože, antiupalno dejstvo, brzo zarastanje sitnih posekotina koje se javljaju za vreme brijanja. Ove aktivne supstance odlikuju se izraženim dejstvom zadržavanja vlažnosti, produžuju proces hidratacije tokom celog dana što doprinosi učvršćivanju kože i borbi protiv bora. Sve češće se na muškarcima primenjuju metode korekcije promena nastalih starenjem uz pomoć aparata, od kojih su najomiljeniji ultrazvučni piling i terapija mikrostrujom. Vrlo su efikasni površinski hemijski pilinzi posle kojih se ne treba brijati 3-4 dana. Za mnoge muškarce (naročito biznismene i političare) to predstavlja prepreku da bi se podvrgli tretmanu. Kada je reć o metodama korekcije bora uz pomoć injekcija (botoksa i filera), 1-2% muškaraca koji posećuju kozmetičke salone pribegavaju ovim metodama radi korekcije starosnih promena na koži. Među muškarcima je najtraženija takozvana podmlađujuća maska, koju u salonima različito nazivaju: „maskom mladosti“, „maskom za trenutnu lepotu“, itd. „trenutna lepota“ (mada se maska drži 30-40 minuta) ostvaruje se uz pomoć plastificirajućeg efekta: na lice se nanosi tečni gel koji se pretvara u čvrstu opnu kada se stvrdne. Koža se pri tome steže, u njoj se ubrzava protok krvi i limfe, normalizuje se snabdevanje i disanje ćelija. Takvu masku koriste i vrlo mladi muškarci kada žele da uklone tragove burnog života. Kada je reč o kozmetičkoj nezi muške kože u salonima ili kod kuće, svaki kozmetičar i muškarac moraju da znaju da se muška kože razlikuje od ženske.
Kod muškaraca je:
- površinski sloj kože (epiderm) mnogo čvršći;
- epiderm se sastoji od izduženih ili duguljastih ćelija koje čvrsto prijanjaju jedna uz drugu;
- potkožne masne naslage manje su izražene;
- vezivna tkiva su čvrsta i zbijena.
Zahvaljujući tome, jači pol ne zna za celulit, strije i prevremeno starenje. Međutim, muškarci imaju svoje probleme:
- slabost površinskih krvnih sudova, što daje licu nezdrav, crvenkast izgled;
- hipertrofna funkcija lojnih žlezda koja izaziva seborejni dermatit;
- preterano znojenje.
Shodno tome, minimalni broj kozmetičkih sredstava koje svaki muškarac mora da koristi za negu kože obuhvata sledeće:
- preparate za negu kože lica: tonizirajući losion, hidratantna dnevna krema, hranljiva noćna krema, piling-krema, krema ili gel za kožu oko očiju;
- kozmetiku za brijanje: gel, pena ili krema za brijanje, losion i gel posle brijanja.
Sve češće se muškarci opredeljuju za metode korekcije nastalih promena na koži uz pomoć aparata, među kojima su najomiljeniji ultrazvučni piling i terapija mikrostrujom. Vrlo su efikasni hemijski pilinzi, iako je posle njih zabranjeno brijanje 3-4 dana.
